Những Chiến Dịch Quảng Cáo Game Huyền Thoại Thay Đổi Ngành Công Nghiệp
Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận ngay lập tức, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử mà quảng cáo được cố tình làm một cách mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc thể loại game nào sắp ra mắt.
Đó luôn là những quảng cáo tuyệt vời nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự hé lộ. Đó là cả một nghệ thuật, và chúng ta sẽ cùng thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử. Tiêu chí của chúng ta sẽ là những chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở thành bom tấn hay những cái tên biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros.
Cùng Nhau Vui Vẻ (So Happy Together)
Super Smash Bros. là một cột mốc quan trọng trong làng game, và tất cả bắt đầu từ đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng bối cảnh game đối kháng nhóm sắp sửa bùng nổ.
Hình ảnh hài hước của những nhân vật Nintendo mang tính biểu tượng này tung tăng cho đến khi họ bắt đầu lao vào “tẩn” nhau một cách không thương tiếc thật sự là thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh sang gameplay thực tế cho người chơi thấy rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích trong một trận chiến thực sự.
Chúng ta không còn thường xuyên thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn đọng lại trong tâm trí chúng ta hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno
Xuống Địa Ngục (Go To Hell)
Dante’s Inferno có thể không tạo nên cơn sốt trong thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc.
Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, đoạn quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng thu hút sự tò mò của tôi. Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho quảng cáo, tạo nên sự tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục.
Không có cảnh gameplay nào trong quảng cáo này, nhưng bạn vẫn biết chính xác trò chơi này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó đã tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động chặt chém khá ổn, lai giữa God of War và Devil May Cry, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey
Cái Cũ Trở Nên Mới Mẻ (The Old Becomes New)
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt hoành tráng. Với đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey đã xuất hiện như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó. Dĩ nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng khán giả của mình là ai và đã thành công với đoạn quảng cáo mãn nhãn này.
Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane. Tôi chưa từng nghe bài hát này trước đoạn quảng cáo, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và đẩy cảm xúc lên cao trào cùng với đoạn kết gay cấn của bài hát, trùng khớp với đủ loại cảnh tượng JRPG hấp dẫn hiện ra.
Vào thời điểm đó, bạn thậm chí không biết đó là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops
Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta (Soldier In All Of Us)
Call of Duty: Black Ops phiên bản gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game bắn súng FPS vốn đã cực kỳ thành công này. Mặc dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” sẽ vang vọng khắp các diễn đàn trên mạng, cỗ máy Call of Duty vẫn tiếp tục vận hành.
Một yếu tố tạo nên sự phấn khích cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Nó đã làm được một điều chắc chắn không dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là làm cho chiến tranh trở nên hài hước. Đoạn quảng cáo cho thấy những người bình thường và người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim cầm hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện.
Cứ như thế, bất kỳ ai xem quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Quảng cáo còn sử dụng bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones, điều mà theo lịch sử truyền thông, tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts
Sự Kết Hợp Của Các Thời Đại (A Team-Up For The Ages)
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo hẳn là điều không tưởng. Liệu nên hướng đến đám đông fan Disney hay fan Final Fantasy? Đây là một câu hỏi bất khả thi vì cả hai đều đang ở đỉnh cao phong độ vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, họ đã thành công ngoài mong đợi với đoạn quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng trò chơi này sẽ không hoàn toàn “trẻ con” như vẻ ngoài, điều này khuấy động các fan Final Fantasy. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney đã bị cuốn hút như thế nào.
Roxas ngồi trên tháp đồng hồ Kingdom Hearts 2 cùng Sora và Pete phía xa thể hiện chiều sâu cốt truyện
Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy ám ảnh của Ansem, và bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ mách bảo bạn, bạn biết rằng có một phép màu nào đó ẩn chứa trong trò chơi này.
5. SONY
Trường Tồn Cùng Cuộc Chơi (Long Live Play)
Đoạn quảng cáo này cực kỳ thông minh trong sự đơn giản của nó. Tất cả các nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đều tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và vô số nhân vật khác, họ trò chuyện về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua.
Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng là họ đang nói về người chơi. Xuyên suốt đoạn quảng cáo là phần lồng tiếng đáng kinh ngạc, thổi hồn cho các nhân vật yêu thích của bạn. Đó là một sự tôn vinh hài hước nhưng đầy duyên dáng dành cho những game thủ đã đồng hành cùng tất cả những biểu tượng này trong các cuộc phiêu lưu.
4. Metal Gear Solid
Điện Ảnh Game Ra Đời (Gaming Cinema Is Born)
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game hành động bí mật nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt đầu từ đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chắc chắn chúng không tự giới thiệu mình với mức độ trưởng thành như thế.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó, xen giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình đã nghĩ: “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?” Đó là một “kẻ bán hệ máy” theo đúng nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo này đã thu hút tâm trí của hàng triệu game thủ, dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox
Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn (Life’s Short, Play More)
Khi Xbox gia nhập thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã задал тон.
Nó cho thấy một đứa bé được sinh ra rồi bị quăng qua dòng thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Đoạn quảng cáo vừa hài hước, vừa đáng lo ngại, lại vừa hấp dẫn. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định hình họ như những nhà vô địch của kỷ nguyên đó, và đoạn quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong kỷ nguyên tiền YouTube, là một lý do lớn cho điều đó.
2. Nintendo Wii
Chúng Tôi Muốn Chơi (We Would Like To Play)
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong làng game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi sự phối hợp tay-mắt và một chút khả năng vận động để chơi game.
Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ quặc, khó xử, và sau đó cực kỳ hấp dẫn. Đó cũng là một cách khá hay để mô tả trải nghiệm chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh thực tế ảo (VR).
1. Gears of War
Thế Giới Điên Loạn (Mad World)
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn muốn gọi nó là tựa game bán chạy nhất hệ máy, hay phiên bản hay nhất trong sê-ri – những lời khen ngợi đó đều có cơ sở.
Cách mà nó ban đầu tạo được tiếng vang là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên làm nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của loài Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại.
Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến mọi nốt nhạc mà loạt game sắp mang lại và thực hiện điều đó với độ chính xác đáng kinh ngạc. Tôi đã xem đoạn quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus đối mặt với tên Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói sau khi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên khắp thế giới.
Đó thực sự là quảng cáo game vĩ đại nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến tầm cao của nó.
Những chiến dịch quảng cáo này không chỉ bán được game; chúng tạo ra những khoảnh khắc văn hóa, định hình nhận thức và khơi gợi những cảm xúc mạnh mẽ trong lòng game thủ. Chúng là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong việc kết nối với người chơi ở một tầng sâu hơn. Còn bạn, chiến dịch quảng cáo game nào đã để lại ấn tượng sâu sắc nhất trong tâm trí bạn? Hãy chia sẻ cùng tieudiemgame.com nhé!
