Chiến Lược “Ly Tâm Console” Của Xbox Đang Đơm Hoa Kết Trái? Báo Cáo Doanh Thu Tiết Lộ Điều Bất Ngờ

Ở buổi đầu của thế hệ console hiện tại, đã có những dấu hiệu rõ ràng về việc sức ảnh hưởng của Xbox trong vai trò nhà sản xuất console đang suy giảm. Với việc PlayStation 5 vượt trội hơn đáng kể về doanh số bán ra so với Series X/S trên nhiều thị trường, tình hình có vẻ không mấy khả quan cho Xbox. Tuy nhiên, khi mọi thứ dường như đi vào bế tắc, Microsoft đã đưa ra một quyết định sáng suốt: dịch chuyển trọng tâm, bớt tập trung vào mảng console.

Từ chiến dịch “this is an Xbox” (Đây là Xbox) vào năm ngoái, cho đến việc bổ sung các tựa game “bom tấn” vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, chiến dịch mở rộng phần mềm của Xbox đã và đang phát triển một cách bền vững. Thêm vào đó, việc đưa nhiều tựa game độc quyền lên PlayStation và thậm chí cả Nintendo Switch đã giúp họ mở rộng đáng kể tệp khách hàng và tầm ảnh hưởng.

Các tựa game được giới phê bình đánh giá cao nhưng doanh thu không như kỳ vọng

Mặc dù phải mất một thời gian, cuộc chiến console có lẽ đã đi đến hồi kết. Với việc Xbox chuyển đổi chiến lược, dường như họ không còn bị ràng buộc bởi thị trường phần cứng console nữa. Ngay cả CEO Phil Spencer cũng tỏ ra minh bạch rằng dịch vụ streaming và phần mềm là ranh giới mới mà Xbox đang hướng tới.

Microsoft gần đây đã công bố báo cáo doanh thu quý 3 năm tài chính 2025. Mặc dù doanh số bán phần cứng tiếp tục sụt giảm, doanh thu từ phần mềm và nội dung game lại tăng 8%, cho thấy chiến lược “ly tâm console” của Xbox có thể đang thực sự mang lại hiệu quả.

Hình ảnh máy console Xbox Series S và X cùng với một số hộp game

Một điều quan trọng cần lưu ý là doanh thu từ Xbox Game Pass không được tính trọn vẹn trong báo cáo này. Tuy nhiên, mức tăng trưởng ấn tượng 30% về số lượng người đăng ký trong báo cáo doanh thu trước đó cho thấy mảng Game Pass khả năng cao vẫn đang hoạt động rất tốt và đóng góp đáng kể vào tổng thể.

Bên cạnh Indiana Jones, các tựa game lớn như Call Of Duty trên Game Pass và các bản port gần đây như Forza Horizon 5 trên PS5 có thể là những yếu tố chính thúc đẩy đợt tăng trưởng doanh thu nội dung trong quý vừa qua cho Microsoft.

Như báo cáo đã chỉ ra, mức tăng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù chưa phải là một sự bứt phá ngoạn mục, nhưng nó vẫn chứng minh rằng việc dịch chuyển trọng tâm khỏi console không gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số như nhiều người vẫn nghĩ. Hơn nữa, trước đó Xbox đã từng phải chịu lỗ trên mỗi chiếc console bán ra.

Xem xét nguy cơ về thuế quan gần đây, việc Microsoft chuyển hướng sang dịch vụ đám mây (cloud services), Game Pass và sản xuất game có thể giúp họ duy trì vị thế tương đối độc lập với biến động thị trường phần cứng. Chẳng hạn, Nintendo có khả năng sẽ phải đối mặt với những thách thức riêng liên quan đến doanh số phần cứng của Switch 2 sắp ra mắt.

Hình ảnh từ tựa game đua xe WRC 24

Khi không còn bị ràng buộc quá chặt chẽ vào phần cứng, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì họ bán và cách họ bán. Tương tự như Steam, việc tạo ra game là một chuyện, nhưng việc sở hữu nền tảng mà game được stream và bán ra lại là chuyện khác.

Ngoài ra, luôn có những tin đồn dai dẳng về diện mạo của chiếc console Xbox tiềm năng tiếp theo. Một số tin đồn xoay quanh ý tưởng về một máy chơi game cầm tay Xbox, trong khi những tin khác lại nói về một bản phát hành console đầy đủ ở quy mô tương đương Series X/S.

Tuy nhiên, thẳng thắn mà nói, với đà tăng trưởng thuê bao Game Pass và bớt đi áp lực cạnh tranh trực tiếp với PlayStation và Nintendo trên mặt trận phần cứng, những con số doanh thu quý tưởng chừng cơ bản này lại là một dấu hiệu lớn cho thấy tương lai của Xbox. Có vẻ như họ đang khá hài lòng với vị thế hiện tại của mình.

Hình ảnh bìa trang tag Xbox Series X

Kết luận:

Báo cáo doanh thu quý 3 năm tài chính 2025 của Microsoft cho thấy một bức tranh rõ ràng: trong khi mảng phần cứng console của Xbox vẫn gặp khó khăn, chiến lược dịch chuyển trọng tâm sang phần mềm, dịch vụ và đa nền tảng đang mang lại những tín hiệu tích cực đáng kể. Mức tăng trưởng 8% doanh thu từ phần mềm và nội dung, cùng với sự phát triển mạnh mẽ (dù không công bố chi tiết trong báo cáo này) của Xbox Game Pass, chứng minh rằng Microsoft đang thành công trong việc định vị lại thương hiệu Xbox. Họ không còn chỉ là một nhà sản xuất console cạnh tranh trực diện, mà đang trở thành một “hệ sinh thái game” rộng lớn, tiếp cận người chơi trên nhiều thiết bị và nền tảng. Sự thay đổi này không chỉ giúp Xbox giảm bớt rủi ro phụ thuộc vào thị trường phần cứng đầy cạnh tranh mà còn mở ra tiềm năng tăng trưởng mới thông qua các mô hình kinh doanh dịch vụ và nội dung. Tương lai của Xbox dường như nằm ở việc kiểm soát nền tảng phân phối và cung cấp nội dung đa dạng, hơn là chỉ chạy đua doanh số console truyền thống.

Tài liệu tham khảo:

• Báo cáo Thu nhập Quý 3 năm tài chính 2025 của Microsoft (Microsoft FY 2025 Q3 Earnings Press Release)
• Các bài viết phân tích từ DualShockers, Game Rant (được trích dẫn trong bài gốc).